Fútbol y algo más

Nos damos cuenta que vivimos en una sociedad en la que desde que nacemos, el primer deporte que encontramos es el fútbol, un deporte capaz de hacer que exista hermandad entre billones de personas alrededor del mundo, un deporte capaz de sacar sonrisas, lagrimas, suspenso, intriga, entre otras cosas a niños y adultos de todas las edades, capaz de sacar lo mejor de la sociedad.    

Pero en este espacio se hablara del otro lado de la moneda de este deporte, podría denominarse el lado oscuro del fútbol, hablaremos de como el fútbol ha pasado de ser un deporte, a convertirse en uno de los negocios más grandes a nivel internacional y de cómo el fútbol ya no solo está en las canchas de juego, ahora también se encuentra fuera de ellas.   

El fútbol como negocio

Empezaremos citando a Max Horkheimer y Theodor Adorno que nos dicen: “La industria cultural sigue siendo la industria de la diversión” (Horkheimer y Adorno, 1988, p.10), a pesar que el fútbol es una diversión para muchos, también paso a ser un gran negocio en el mundo del deporte.

El mundial del 2014 llevado a cabo en Brasil, nos demuestra que este es un país que al momento tiene grandes problemas económicos, pero aun así, eso no impidió, que en el año anterior se invirtiera en la remodelación de 12 sedes para que se desarrollen los partidos de ese año, recomendado por la FIFA.

Un claro ejemplo de este desperdicio de dinero es el estadio Arena Amazonia de Manaos, el cual su remodelación tuvo un costo total de  US$ 240 millones, eso sin mencionar que su mantenimiento tiene un costo de  US$ 222.563, un monto que la ciudad no puede costear. 

 

Podemos ver que a pesar de que fue uno de los eventos que dio mucho de qué hablar durante un mes y un poco más (en lo que duro el mundial), el gasto que se produjo en renovar todas las instalaciones para el juego, pudo haber sido utilizado en mejorar la calidad de vida de los ciudadanos y así tal vez en este tiempo estarían mucho mejor económicamente.    

En estos momentos la situación de Brasil es crítica, incluso ya se canceló el carnaval en 48 ciudades, el cual suele celebrarse una vez al año, esto debido a diversas situaciones por las que está pasando el país, entre ellos problemas económicos. 

El fútbol más allá de la cancha

“Los medios forman una cortina de humo, un vapor que embrutece” (Maigret, 2005, p.111).

Vemos que a los jugadores ya no se los busca o contrata solo para jugar un partido de fútbol, ahora también son objeto de marketing y publicidad de muchas marcas importantes, como es el caso de Lionel Messi y la marca Gillette.
Eso hace que cada vez más la gente compre esos productos que ofrecen sus ídolos del fútbol, porque se está vendiendo la idea de que si un “X” jugador usa un determinado producto en su vida, “yo también puedo utilizarlo”,  esto hace que la gente lo compre por moda y por sentirse importante dentro de la sociedad.  

Como se puede observar en el video, con la ayuda de marcas importantes y jugadores reconocidos, se venden ideas acerca del mundo, en este caso la idea de la belleza corporal, visto como algo que tiene que comprarse y con eso la gente cree que va a lucir mejor ante la sociedad.   

 

Existe diversidad de casos iguales al de Messi, como el jugador Christiano Ronaldo y la marca de shampoo Clearmen,  en los cuales ahora los jugadores se prestan para promocionar diferentes tipos de productos que día a día la gente consume, como pueden ser revistas, productos capilares, zapatos, entre otros.

El fútbol como una distracción de la realidad

“Le llama “pasatiempo para parias, disipación para iletrados, para criaturas miserables aturdidas por sus trajines y sus preocupaciones..., un espectáculo que no reclama esfuerzo alguno.” (Benjamin, 2010, p.17).    

Retomando el tema del mundial Brasil 2014, según la cuenta de la  FIFA y KantarSport, la final del mundial que se disputo entre Argentina y Alemania, conto con una audiencia televisiva de mil millones de personas, eso sin contar los dispositivos móviles por los que también se vio el partido, superando así al mundial del 2010 realizado en África. 

 

 

Según la encuesta realizada el 66,67% de las personas consideran al fútbol como una pasión y una distracción de la realidad, un pasatiempo que por unos instantes nos hace olvidarnos de los problemas que tenemos.

 

Para muchos este deporte es algo más que un simple hobby, es un deporte que les permite olvidarse del mundo, por lo menos unos instantes, pero a la final los problemas siempre están ahí, siempre regresaran y no toca más que enfrentarlos.
 

Vimos que mucha gente disfruto del mundial 2014 desde distintas partes del mundo, como una distracción, a pesar de que Brasil en ese tiempo y hasta ahora continua con problemas económicos graves, incluso se organizaron protestas para tratar de frenar esto, pero a pesar de todo el esfuerzo de los brasileños, el mundial continuo como si nada y el mayor beneficio lo obtuvo la FIFA.

Conclusión

Como ya habíamos analizado, el fútbol no es solo un deporte de alto nivel de entretenimiento mundial, ahora también es un negocio que va enriqueciendo los bolsillos de varios empresarios que conforman este negocio (FIFA), ha habido incluso fraudes en este negocio y eso ha permitido que se enriquezcan varias personas a costillas de otras, como fue el caso de Brasil.  

Vemos también que, no importa la clase social o condición económica que tengan las personas, el fútbol siempre va a desviar la mirada de sus problemas, sean cuales sean estos, para ponerle atención a 90 minutos en los diferentes partidos que se disputan a lo largo del año, ya sea un mundial o cualquier otro evento deportivo que se organice a nivel local o a nivel del continente.

Bibliografía    

 Horkheimer, Max y Adorno, Theodor. (1988).La industria cultural. Iluminismo como mistificación de masas. Sudamericana, Buenos Aires.  

Maigret, Eric. (2005). Sociología de la Comunicación y de los medios. Bogotá, Fondo de cultura económica.  
  

Benjamin, Walter. (2010).  La obra de arte en la época de su reproductibilidad técnica. Taurus, Madrid.   

En la referencia: teradeportes.com. (2015). Recupera el 25 de enero de 2016 de

http://www.teradeportes.com/estadio-del-mundial-brasil-2014-como-refugio-para-vagabundos-video 

 En la referencia: FIFA.com. (2015). Recuperado el 25 de enero de 2016 de http://es.fifa.com/worldcup/news/y=2015/m=12/news=mas-de-tres-mil-millones-de-telespectadores-vieron-el-mundial-de-2014--2745549.html 

 En la referencia: Gillette Latinoamérica. (2015). Recuperado el 25 de enero de 2016 de https://www.youtube.com/watch?v=S_on4jhW22w

En la referencia: Venezolana de Televisión. (2016). Recuperado el 25 de enero de 2016 de http://www.vtv.gob.ve/articulos/2016/01/25/brasil-cancelan-carnaval-en-48-ciudades-por-la-crisis-economica-en-el-gigante-suramericano-7801.html

En la referencia: Hispan TV. (2014). Recuperado el 25 de enero de 2016 de https://www.youtube.com/watch?v=48-3LudMSX0

En la referencia: Antena 3 Noticias. (2014). Recuperado el 25 de enero de 2016 de https://www.youtube.com/watch?v=n2ZCawb4RC4

En la referencia: Carlos Castellanos. (2014). Recuperado el 25 de enero de 2016 de https://www.youtube.com/watch?v=WfhFbS9aJT4 

En las referencias: imágenes google de 

https://www.google.com.ec/?gfe_rd=cr&ei=yCioVsW2I5KEYNf0nvAJ&gws_rd=ssl 
 

En las referencias: Maria Elena Salinas. (2014). Recuperado el 27 de enero de 2016 de https://www.youtube.com/watch?v=W1zDQ1rzeJU