“Los medios forman una cortina de humo, un vapor que
embrutece” (Maigret, 2005, p.111).
Vemos que a los jugadores ya no
se los busca o contrata solo para jugar un partido de fútbol, ahora también son
objeto de marketing y publicidad de muchas marcas importantes, como es el caso
de Lionel Messi y la marca Gillette. Eso hace que cada vez más la gente compre esos productos que ofrecen sus ídolos del fútbol, porque se está vendiendo la idea de que si un “X” jugador usa un determinado producto en su vida, “yo también puedo utilizarlo”, esto hace que la gente lo compre por moda y por sentirse importante dentro de la sociedad.
Como se puede observar en el video, con la ayuda de
marcas importantes y jugadores reconocidos, se venden ideas acerca del mundo,
en este caso la idea de la belleza corporal, visto como algo que tiene que
comprarse y con eso la gente cree que va a lucir mejor ante la sociedad.
Existe diversidad de casos iguales al de Messi, como
el jugador Christiano Ronaldo y la marca de shampoo Clearmen, en los cuales ahora los jugadores se prestan
para promocionar diferentes tipos de productos que día a día la gente consume,
como pueden ser revistas, productos capilares, zapatos, entre otros.
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